著名学者吴必虎指点浙江文旅融合：商业不“猥琐”，商业活动创造文化遗产

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“商业不猥琐，更不‘道德低下’，相反它是人类发展最充满活力的动力，创造了人类文化遗产。”

5月30日，在绍兴市柯桥区举行的浙江文旅大讲坛暨文化和旅游深度融合发展新路径座谈会上，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎为商业文明对旅游发展的影响给予了正面评价。“有人总担心旅游开发会让安静的古村、传统的城镇‘过度商业化’，其实不然。很多江南水乡都是商业起家，离开商业文明就等于离开了文化根基，也就没有了文旅产业。”

吴必虎

在吴必虎看来，商业文明作为重要的人类文明之一，不仅孕育了万里茶道、海上丝绸之路、陆上丝绸之路等重要交流路线，也创造了宏村、乔家大院、福建土楼等伟大的人类文化遗产。

“中国的世界文化遗产，很多建造的初衷都是出于商业目的去投资建设，并不断修复和保护，才能够在今天让我们有幸欣赏到。”吴必虎认为，商业不猥琐，更不“道德低下”，因为不以人的意志为转移，反而更加公平和民主，是人类发展最充满活力的动力。浙江为什么能走在全国前列？敢用商业化思维做旅游特别重要，既摸索理论研究也懂得实地探索。“打造旅游休闲目的地，就是让公共设施提供商业化服务，让商业化设施提供公共服务。比如把雁荡山景区里村庄的闲置建筑改成精品民宿，就是商业化服务，而在民宿里多放一些读物，就是公共服务。”

商业用途的风力发电机也能成为旅游景点。据视觉中国

在浙江，如今乡村已经成为越来越多人的旅游目的地和实现田园生活梦想的地方。

吴必虎表示，旅游就是把美好的生活品质传统转化为度假产品，城市居民移居到乡村会正在变成一种生活新方式，这就是商业文明对文旅产业发展的影响，人们必须尊重市场规律，尊重生产关系。

“旅游是一种全新的异地美好生活方式，也是保持社会稳定的重要方法。像浙江这样的发达省份，应该鼓励大家出去度假、去花钱、去释放压力，就是通过商业方式提高生活质量，助推旅游产业发展。”吴必虎说。

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