京东超市行业首发奶粉28天新鲜战略：投入超亿元 联合多品牌年内推出超50款奶粉

8月7日，京东X飞鹤28天领“鲜”计划战略发布会在京东集团总部举行。会上，京东超市在行业内首创发布“奶粉28天新鲜”战略，与国产奶粉龙头企业飞鹤联合宣布将卓睿系列部分商品作为首批试点，共同推动国产奶粉品质升级的又一次飞跃。

京东X飞鹤28天领“鲜”计划启动仪式

(资料图片)

奶粉28天新鲜，是指一罐奶粉从生牛乳－牧场－工厂－质检－运输到送达消费者手中的周期控制在28天内，这是京东超市联合各品牌伙伴为消费者带来的奶粉新鲜承诺，也是京东自营模式供应链效率的充分体现。

近年来，随着消费者对健康的需求持续走高，尤其是新生代父母育儿观念升级，对母婴消费的品质需求也在不断升级，注重新鲜营养的摄入，也更看重通过饮食来实现各类营养的全方位补充和均衡。婴幼儿奶粉作为宝宝的重要口粮，存放太久或者效期太长，会出现营养素衰减，影响营养成分吸收等问题，“新鲜”已经成为当前奶粉品质的重要考量标准之一。

针对这一用户需求洞察，京东超市在行业内首创发布“奶粉28天新鲜”战略，并联合飞鹤率先推出奶粉28天领“鲜”计划。

京东集团副总裁、京东超市洁护母婴业务部总经理牛英华在发布会上表示，作为消费者购买母婴商品的心智首选平台，京东超市凭借的是在母婴及奶粉品类最大的销售规模，行业领先的商品周转效率、物流配送体系和履约保障，这些京东独具的基础能力在为消费者提供28天新鲜的奶粉时，提供了有力保障。

京东集团副总裁、京东超市洁护母婴业务部总经理牛英华在发布会上讲话

打造奶粉28天新鲜，是好渠道和好产品的完美联动。作为国产奶粉龙头企业，飞鹤一直在努力用更高效的方式完成产品的生产和运输，让“采集鲜奶到加工成粉，再到送达消费者手中”整个链条的时间缩短，保证了消费者喝到的每一口飞鹤奶粉都更加新鲜。

飞鹤电商事业部总经理袁芳表示，在长期领先行业的实践之中，新鲜已经成为飞鹤的品牌基因。飞鹤在北纬47°自有牧场产出的鲜奶，会在10分钟内降至0~4摄氏度，以全封闭的方式运送至工厂，从挤奶到加工只要2小时。在工厂端，飞鹤通过智能控温、层析萃取等六大鲜萃技术，将奶粉中的鲜萃活性营养最大程度保留。

飞鹤认为只有从生产到消费者收到产品的周期持续的缩短，才是真正的给消费者带来新鲜。2小时生态圈、数字化供应链管理、与京东超市的深度联合，这正是飞鹤发起28天领鲜计划的自信与底气。

飞鹤电商事业部总经理袁芳在发布会上讲话

牛英华表示，此次与飞鹤的合作，是基于京东超市对母婴市场的深入分析和消费人群的精准洞察，也对双方紧密的战略合作伙伴关系，乃至奶粉行业的创新发展都有着重要意义。

根据战略规划，京东超市将持续打造“奶粉28天新鲜”心智，计划在2023年内，携手多家奶粉品牌推出超50款“28天新鲜”的奶粉，让更多宝宝吃的放心、吃的安心、吃的新鲜。

同时，京东超市将推出产品共建、供应链提效、流量经营、营销联动、运营支持五大维度的扶持政策，投入超亿元的资金及流量资源，帮助更多奶粉品牌，实现“奶粉28天新鲜”的战略落地，共同推动技术创新和产品升级，提振产品销售、实现创新增长。

未来，京东超市将持续深耕母婴赛道，与更多母婴品牌开启深度合作，通过技术创新和产品升级，满足消费者对于母婴商品的高品质需求，为行业的高质量发展贡献力量。

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